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  春季檔國產影片“小而美”《非凡任務》、《嫌疑人X的獻身》口碑領跑

  三月四月春意正濃,作為承接春節檔和五一檔的過渡檔期,中國電影市場的春季檔表現溫和,在進口片唱主角的形勢下,國產片以不疾不徐的姿態展現其“小而美”的風采,并在清明小長假期間掀起了一股觀影小高潮。中國電影藝術研究中心聯合藝恩對2017 年春季檔重點國產影片進行了調查,檔期滿意度得分81.9分,位于“滿意”區間,同比、環比均有上升,《非凡任務》以83.1位列觀眾滿意度最高的影片,《嫌疑人X 的獻身》以83 分緊隨其后獲得亞軍。

  2017 年春季檔中國電影觀眾滿意度調查以調查2017 年3 月10日至4月5日上映的主要國產影片為主,包括《非凡任務》、《綁架者》、《嫌疑人X 的獻身》、《有完沒完》、《八月》、《歡樂喜劇人》和《夜色撩人》共7部重點國產影片,覆蓋一、二、三、四線共11個城市。調查還輻射了國產影片《瑪格麗特的春天》和《美女與野獸》、《金剛:骷髏島》、《天才捕手》三部進口影片。

  “好故事”成就高滿意度 犯罪、懸疑片表現出彩

  2017年春季檔調查的七部重點國產影片中,除去《夜色撩人》、《歡樂喜劇人》,另外五部影片滿意度都進入“滿意”區間且均超81 分,影片之間分差較小且集中在高位,表明春季檔影片整體質量得到了觀眾較高的認可。春季檔影片滿意度排序與其故事喜愛度呈明顯正相關,故事喜愛度得分前兩名《非凡任務》、《嫌疑人X 的獻身》同樣為滿意度冠亞軍,而《歡樂喜劇人》、《夜色撩人》則滿意度、故事喜愛度雙雙墊底。對比顯示,講好故事是影片創作的第一要義,也是影片獲得觀眾認可的關鍵所在。

  緝毒動作電影《非凡任務》以83.1 分獲得春季檔滿意度評價最高分,其營造的懸疑故事氛圍、一硬到底的毒梟殲滅大戰使得影片在故事喜愛度(82.5分)上獲得觀眾較高評價。另外,其緝毒反毒的正面題材、所展現的中國特警的正義精神獲得了觀眾“正能量”評價最高分(82.9 分),同時也是檔期內最讓觀眾感到感動的影片。犯罪題材影片《嫌疑人X 的獻身》對優質的日本推理故事進行較為成功的本土化改編,獲得觀眾較高認可,雖然滿意度得分83分居于第二,但故事喜愛度(83.4分)、主演演員的表演(84 分)均獲得同檔期最高分。雖然兩部影片在滿意度得分上差距不大,但在票房表現上,《非凡任務》在調查時間范圍內獲得1.08億元票房,僅為《嫌疑人X 的獻身》2.83 億元的票房的38%,其在宣傳推廣上存在的問題值得出品單位深思。通過市場觀察可以看到,由于《非凡任務》在映前宣傳造勢上明顯不敵《嫌疑人X 的獻身》,首日排片場次僅為《嫌疑人X 的獻身》的30%,在容量有限的清明小長假期間,進口大片《金剛:骷髏島》和《嫌疑人X 的獻身》收獲近7 成票房,《非凡任務》由于排片場次不多,票房空間十分有限。

  檔期內兩部文藝影片《八月》、《夜色撩人》和兩部喜劇片《有完沒完》、《歡樂喜劇人》口碑亦大相徑庭。電影《八月》敘事簡單卻富有詩意,這樣一部氣質恬淡、情感溫馨的影片頗受專業觀眾青睞。特別值得關注的是,在7部重點國產影片中,《八月》獲得了專業觀眾滿意度最高評分,其觀賞性、思想性、傳播度指數均領先于其它影片。而對普通觀眾而言,雖然整體滿意度得分相較其他熱度較高的商業類型片排名靠后,但其音樂效果(82.1分)和內容不枯燥(91分)兩項指標得分位列第一,且精彩對白(86.5 分)和主要演員表演(82.1 分)得分也位居前列。而同樣具有文藝氣質的《夜色撩人》立意深切但劇情架構和內容節奏把控均有欠缺,以致敘事乏力,滿意度得分居于檔期末位。喜劇電影《有完沒完》敘事簡潔流暢,加上主角范偉的實力演出,其滿意度得分超出同樣是喜劇但故事存在硬傷的《歡樂喜劇人》4.7 分之多。

  口碑力克“金剛” 國產片實力詮釋“小而美”

  作為傳統影市淡季的3、4 月份,在大體量進口片唱主角的形勢下,國產電影市場輿論聲量及票房空間均相對較小,但綜合票房和滿意度數據來看,2017年國產片實力詮釋“小而美”,以過硬品質獲得觀眾較高認可。

  2017年春季檔觀眾滿意度調查對進口影片《美女與野獸》、《金剛:骷髏島》及《天才捕手》進行了輻射調查,三部影片滿意度均超81分,其中《美女與野獸》獲得84.4分的最高分。《金剛:骷髏島》以超十億元票房成績稱霸春季檔,即便在上映一周以后的清明小長假(4 月2 日-4 月4 日)中,仍以2.4 億元票房成為清明小檔期的票房冠軍,而同時間《嫌疑人X 的獻身》、《非凡任務》票房分別為1.7 億元、0.6 億元。


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